中国品牌在改革开放的大潮中，走出国门，取得了一定的成果与经验，为了进一步拓展中国产品的海外市场，提升中国品牌在国际市场的竞争力和影响力，本年度课题将深入研究中国本土品牌走向世界的战略、策略。

第三届复旦-杜孟战略传播研究项目课题说明

本年度研究课题：《中国本土品牌走向世界之战略、策略研究》

分以下几个方面解读：

中国品牌成功走向海外市场的营销战略研究

• 中国品牌与中国制造之间的关联性分析
  （产品设计创新/技术创新/树立科学的品牌管理理念）
• 中国品牌竞争国际市场的产品和市场定位
  （高端与低端市场/高获利与低获利市场/中国品牌整体形象）
• 中国品牌进入国际市场的国家相关政策研究
  （相关政策：中国品牌推向国际市场的相关政策支持）

中国品牌成功走向海外市场的传播策略研究

• 中国品牌的文化诉求、创意表达与消费者关联
  （跨文化传播/创意创新/消费者洞察方法）
• 中国品牌的市场渠道及推广策略
  （海外市场渠道/传统渠道与网络渠道/销售促进/价格策略）
• 中国品牌的海外媒介策略及广告投放
  （传统媒介与新媒介/广告媒介策略/投放量）

中国品牌走向国际市场的机遇和问题

点击这里下载报名表，并于2010年5月28日前发送至dumont.fudan@gmail.com。