实习在联合国，81天的精彩纷呈带给他“太多的感触，太多的收获”。正如他在微博上所说，“一路从‘杜孟’立项走到今天，学到了太多，尤其是在UNAIDS这一国际平台上的实践。”这份与众不同的实习经历远不止单纯的实践，更是一次在其中求得“真知”的宝贵行走。

这个夏天，行走在曼谷，实习在联合国。

（文章来源：复旦大学新闻学院网站。[原文链接]）

自由而负责，“不把intern当intern”

在曼谷，路上到处是流浪狗和流浪汉。泰国总理府前，卖各种吃食的小贩旁若无人地摆好摊，等待着游客的光顾。早上九点上班，下午五点结束工作，坐上悠悠晃晃的小船，一路欣赏街头纷繁的美景与墙面桀骜的涂鸦，鼻翼两侧呼吸到的，尽是自由的气息。不一会，小船停歇在市中心的码头，太阳西下，夜晚披着一袭黑袍匆匆赶来，却笼罩不住这灯火通明的不夜城。

才到曼谷第二天，缪子瀚便踏上了实习岗位。正逢礼拜二，联合国艾滋病规划署曼谷办事处常规例会时间。通常，会议内容包括工作总结、任务安排、问题反馈等，今天则多了一个环节——“实习生介绍”。

缪子瀚的指定导师（supervisor）叫Beth，是个不到40岁的英国女人。她笑着将“新来的实习生”介绍给每个人认识。办公室里共二十多人，彼此直呼名字，亲切而自由。“大家非常和善，又很热心，都把你当成他们的朋友，路过你的座位会打招呼，停下来聊两句。两位泰国同事还毛遂自荐当导游，主动邀请我一起在曼谷游览。”

虽说这里看上去与曼谷街头一样无甚拘束、氛围融洽，然而一旦工作起来，即使是实习生也一点不能含糊。工作第一天，Beth已经为缪子瀚构建好了未来80天满满当当的“工作蓝图”，帮助他明确了贯穿于实习期间的核心任务——作为一名communication intern，缪子瀚将主要参与沟通方面的各项工作。

“完全不是‘打杂’，所有安排都很好。Beth对实习生相当认真负责，带我参加各种各样大大小小的会议，让我独立完成project，还时不时找我交谈，差不多每礼拜会有一两次，每次持续半个多小时。她非常关注我到底能从这份实习中学到什么，详细问我的收获与感受，并征求我的看法，以期定制化地为我安排相应工作。同时，还会希望我提出意见，以便他们能够更好地与下一位实习生合作，带给他们更多，也帮助联合国艾滋病规划署朝着更好的方向发展。”

这种“不把intern当intern”的态度让缪子瀚深深体会到一种存在感和信任感。“一方面，他们信任我，另一方面，我会主动展现自己，主动去问去学习，让他们感受到你的‘靠谱’，可以把一些东西真的放心交给你。积极主动地与同事沟通，可以了解到每个人的过人之处，也能更好地融入到整个团队工作中去。”

沟通须真诚：“你对我很重要”

万事开头难。一开始，缪子瀚对沟通工作本身并不了解，“不清楚大家在做什么，对联合国办事处的背景也不了解，跟不上节奏”。他对此倒不显焦急，“总是需要时间的，时间里需要有沟通。”

媒体监测是缪子瀚每天的基本工作之一。所谓“媒体监测”，即收集所在区域内艾滋病相关主题的新闻（daily news），整理好后发往瑞士日内瓦总部。由于联合国常常借助媒体发布信息，平日里多了解媒体、与媒体保持良好关系便显得尤为重要。

这一工作看似琐碎，却并不简单。“这方面的报道其实数量不多，我必须想方设法去搜罗，时间长了就总结出各种search方法，比如不要局限于新闻网站，而是多去一些艾滋病群体组织的官方网站上看看有没有什么新鲜的东西。与富有经验的同事交流心得也是拓宽办事方法的良方之一。”

除了媒体之外，“沟通”的另一端连接着各种各样的“协会”。目前，根据艾滋病群体类属的进一步细分（如性工作者、青少年、注射药物者等），分别形成了与之身份、诉求等相对应的权益协会（society）。“举个例子，像有专门代表女性的协会，它们致力于让更多的女性站出来，公开谈论艾滋病。在我实习期间我们和UNWOMEN一起举行了一个名为‘Unzip the Lips’的活动，帮助艾滋病女性患者搭建了与外界沟通交流的平台”。沟通工作的很大一部分就是以联合国艾滋病规划署的名义与这些协会对话，借助会议、活动等将理念传递出去。“一开始感觉比较困难，还要学会听懂带有不同地方口音的英语。后来听多了就适应了，对各种口音都能应对自如。”

8月26日至30日，第十届亚太地区国际艾滋病会议（ICAAP，International Congress on AIDS in Asia and the Pacific）在韩国釜山顺利召开。会议上发布了《2011亚太艾滋病形势报告》，《报告》中提出了一个美好的愿景：到2015年实现“Three Zeros”的目标，即消除艾滋病新发感染、消除关于艾滋病的歧视、消除艾滋病相关死亡（Zero new HIV infections，Zero discrimination and Zero AIDS-related deaths）。

要使这一愿景成真，需要更多的人参与其中，需要更多的沟通和交流。“亚太会议有诸多峰会，我们按照议题的取向，邀请一些适合的协会代表在会上发言。”缪子瀚进一步解释道，在做活动前的research时发现，艾滋病感染关键人群中年轻人占了很大的比例。“于是我们针对这一特点邀请了JYJ，一个在韩国年轻人中人气颇高、平时也很注重慈善事业的流行乐队组合，作为本次会议的形象大使，并与日内瓦总部协商，最终使之成为了亚太地区艾滋病规划署的亲善大使，借公共人物传达我们希望传达的关键信息。”“借助其强大的青年基础，我们还在tweeter上策划了一场名为‘Love Always’的新媒体传播活动，6天时间内110余万人次参与其中，相关艾滋病信息得以广泛传播到关键的青年人群”

在缪子瀚看来，沟通当中最重要的是“真诚”二字。“我们不是仅仅要从他人处获得信息、或是单纯功利性质地合作，而是要在同一个平台上共同合作，整个态度上要让人感受到你的热情。可能只是一个email，一个称谓前加上的dear，一行普通的字句，但你必须让对方知道，‘你对我很重要’，我们是在共同为全球人民谋福祉，让其了解自己的重要性。”

多元化收获：公益不是两三天

81天的实习不仅让缪子瀚在沟通方面受益匪浅——收获，是多元化的。

由于高度参与到工作当中，缪子瀚得以实质性地接触到艾滋病相关领域的诸多信息，如艾滋病群体生存现状、NGO活动的开展及其中产生的一些问题。由于传统观念、社会习惯等方面的影响，中国人对艾滋病往往是保守而回避的，不愿拿出来谈；而国内媒体对此报道力度较小，大多是出了事件才有所反应。而在联合国，国际的舞台营造了开放的环境，“你不会觉得难以启齿”。与国内不同，国外的艾滋病相关新闻有专门的条线记者，媒体的关注属于一种持续的、长期的关注，“像艾滋病相关进展与成就、近期宣传活动、日常的科普性知识等，都在媒体涉猎的范畴之内。”

10月24日是一年一度的联合国日（UN Day），也是各大媒体关注的焦点之一。这一天，联合国通过一系列成果报告向外界展示一年来取得的成就，并对下一年的工作计划做出说明。为了让联合国“品牌”为更多人所认可，办事处于9月23日召开了“联合国日准备会”，大家纷纷启动筹备工作，包括相关展览、媒体传播策略、新闻稿撰写等。“各agency磨合得很好且有互动，没有不同部门造成的隔阂。这就是UN大家庭吧。”

身处这样一个特殊的大家庭，知识的扩展、眼界的开阔自不必说，“从出发点到做事的方式，都有很大的观念上的冲击和改变。联合国毕竟与其他平台不一样。”缪子瀚将其与之前的实习经历做了比较，“以前为公司做策划也好，组织活动也罢，虽然也会有成就感，但只是跟着做，不知道做的意义，而且也只局限在公司谋利的层面上。而在联合国，你会明显感觉到自己的的确确是part of the group，是在做造福全球人民的工作，在做着自己的贡献，我不是有意说得那么伟大，只是那种无金钱涉足的纯公益感受是与众不同的。”

听上去，“造福全球人民”似乎略显宽泛，但落实到点滴处，却是一步一个脚印的坚持与累积。实习期间，东南亚正值水灾严重时期，联合国几个部门为灾区送去了食物、帐篷等必需品，并做好每日数据的更新、发布具体的灾情，“确实有在做着实事”。

“这是没有任何功利，没有私心的。他们做的事情很有意义，同时又制定了自己的战略目标，有这个愿景，为这个努力，是一个很良性的习惯。”公益不是两三天，只有去关注、去了解，从思想上改变，才有进一步的行动和努力。

遗憾的是，未能等到联合国日，实习的小舟已不知不觉行驶到了夏日的终点码头。81天真知行，难得难忘，像与世界的一次尝试性沟通。一路的风景和人，是欢乐，是磨砺，亦是对自我的再发现与再认识。

最后一天，在平凡却温馨的告别午宴上，缪子瀚收到了朋友们的礼物：一支钢笔，一本书，一张贺卡——“笔示意我记录生活感悟，书寓意让我遍览真知，贺卡上写道：和你一起工作、生活很愉快，你的离开让我们感到难过。We will never say good-bye, We will say see you later.”

See you later，2011年夏天的曼谷，还有2011年夏天的联合国。

BEIJING—To be present at the dawn of a new industry takes foresight, hard work, and a bit of luck. But to leave an indelible stamp on that industry—especially as a foreigner—requires exceptional dedication and the ability to see what others have missed.

“清华—杜孟传播奖学金”于2004年由传播界的专家，宏盟集团副主席，亚太区主席杜孟先生设立，中国青少年发展基金会管理，旨在鼓励更多优秀学子投身于传播和公关行业，为该行业的发展做出贡献。 杜孟奖学金每年选取一个主题，面向清华大学新闻与传播学院的学生展开论文征集，获奖者不仅能够获得奖学金，还能够得到相应的实习机会。

本次奖学金的参赛题目是《商业品牌原所在国对其全球拓展的影响》，主要探讨“中国制造”是中国商业品牌进行全球拓展的优势，还是劣势？中国政府应该如何支持中国商业品牌走向世界？以及中国商业品牌如何通过一系列公共关系与战略传播过程成功实现全球化拓展？等问题。

评选自开赛以来，共收到37份参赛策划案，经过严格评审，共有7份策划案获奖，其中，邓然和郑恩同学的《青岛啤酒国际化推广策略》获得了一等奖，岳媛同学的《上海家化佰草集品牌国家化拓展》获得了二等奖。获得一、二等奖的同学将分别赴联合国艾滋病规划署日内瓦总部，亚太地区曼谷区域办公室和北京办公室为期3个月的实习。

中国青少年发展基金会秘书长涂猛先生就杜孟基金与中国青少年发展基金会的合作情况向各位到会嘉宾做了介绍，他说：杜孟先生是青基会唯一的一位外籍理事。自2004年以来，杜孟先生与青基会在很多方面有着密切的合作，青基会一直非常关注杜孟奖学金项目的进展，并积极协助杜孟基金举办各项活动。此次看到清华有8位同学获此殊荣，感到非常高兴。涂猛秘书长鼓励大家以杜孟为榜样，再接再厉，青出于蓝而胜于蓝。

（中国青少年发展基金会秘书长涂猛先生致辞）

作为杜孟基金战略合作伙伴之一的联合国艾滋病规划署，始终非常支持该项目的开展，每年为获奖学生提供实习机会。联合国艾滋病规划署为他们安排非常宽泛的培训课程，从计算机技巧到工商管理理论。每个人都可以选择一门他感兴趣的课程。更重要的是能够让他们亲自参与各类防治艾滋病的宣传项目，为传递预防艾滋病政策奉献自己的力量。

（联合国艾滋病规划署驻华代表马克先生致辞）

“清华-杜孟传播奖学金项目，为中国传播领域的学生提供了在联合国艾滋病规划署实习的机会。 这对于中国学生了解艾滋病及相关的社会发展问题提供了很好的机会”。 联合国艾滋病规划署驻华办事处代表马克先生说道。“我相信这样的实习经历将会对他们未来的职业发展有积极的影响，我也相信他们会将实习中所学到的知识和经验用于今后的工作中，以推动中国的艾滋病防治和社会发展，特别是通过新闻与传播来倡导反对艾滋病相关歧视方面做出贡献”。 同时他还指出：这些优秀的新闻与传播领域的青年人才也会为联合国艾滋病规划署带来创新性的看法和观点，对我们来说这也是非常宝贵的。

（“杜孟传播奖学金”一等奖获得者邓然和郑恩）

即将赴日内外实习的一等奖获得者郑然代表获奖同学说道：坦率地说，在申报奖学金的时候，我就曾经畅想过获奖的这一刻，我想所有闯进决赛的选手都和我一样。然而此时此刻我意识到，无论获奖与否，我的人生都因为杜孟奖学金而彻底改变了。”

最后，杜孟先生发表讲话。他说：自2004年起，这是第七次在清华大学举办“清华—杜孟传播奖学金”活动。到目前为止，清华已有12名学生被选送到联合国艾滋病规划署实习。我很高兴看到学生们积极参赛，以及他们高水平的发挥。今年是特殊的一年，正值清华百年华诞，而论文命题为：商业品牌原所在国对其全球拓展的影响。题充分反映了，当下中国企业在走出国门的过程中，除了需要有好的策略、公关和营销支持外，更需要培养全球化的人才，正如这些具有全球化思维的清华的同学们。

（清华新闻与传播学院副院长史安斌教授）

新闻与传播学院副院长史安斌教授和公共关系与战略传播研究所学术总监范红教授也出席了此次颁奖活动并为获奖学生颁奖。

（清华新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所学术总监范红教授）

迄今为止，杜孟奖学金项目已有近100多名学生先后获奖，17名学生被选送到联合国艾滋病规划署实习。

如需更多资讯，请联系：
杜孟基金秘书长 刘钊
alan@alanliu.com

中国品牌在改革开放的大潮中，走出国门，取得了一定的成果与经验，为了进一步拓展中国产品的海外市场，提升中国品牌在国际市场的竞争力和影响力，本年度课题将深入研究中国本土品牌走向世界的战略、策略。

第三届复旦-杜孟战略传播研究项目课题说明

本年度研究课题：《中国本土品牌走向世界之战略、策略研究》

分以下几个方面解读：

中国品牌成功走向海外市场的营销战略研究

• 中国品牌与中国制造之间的关联性分析
  （产品设计创新/技术创新/树立科学的品牌管理理念）
• 中国品牌竞争国际市场的产品和市场定位
  （高端与低端市场/高获利与低获利市场/中国品牌整体形象）
• 中国品牌进入国际市场的国家相关政策研究
  （相关政策：中国品牌推向国际市场的相关政策支持）

中国品牌成功走向海外市场的传播策略研究

• 中国品牌的文化诉求、创意表达与消费者关联
  （跨文化传播/创意创新/消费者洞察方法）
• 中国品牌的市场渠道及推广策略
  （海外市场渠道/传统渠道与网络渠道/销售促进/价格策略）
• 中国品牌的海外媒介策略及广告投放
  （传统媒介与新媒介/广告媒介策略/投放量）

中国品牌走向国际市场的机遇和问题

点击这里下载报名表，并于2010年5月28日前发送至dumont.fudan@gmail.com。

短短回顾我的实习生活，我的到来正是UNAIDS最为繁忙的季节。两年一次的全球艾滋病大会将于今年7月在维也纳召开。它为所有关心与支持艾滋病事业的代表们提供了一个互相分享与交流的平台。为了起到更好的前期造势效果，吸引到更多目标受众的眼球，我们的工作在繁忙的线上与线下活动中展开。凑巧的是，我的专业正好偏向于市场营销与传播策略，所学的知识正好能运用到UNAIDS 传播策划部门（CKS，Communication and Knowledge Sharing）的工作中。在过往的两周里，我专注于一本名为《OUTLOOK》的杂志。这是即将在维也纳艾滋病大会上公布的一份行业数据。它一改以往厚重枯燥的报告形式，转而由时尚杂志的风格将与大会代表们见面。我帮助团队从几十份的国家地区报告中截取一些十分有趣的内容，重新汇编成一篇篇小短文，从中体会到的是无与伦比的乐趣。令最惊喜的，是有幸参加了关于全球基金会的比稿。相比于过去无数的商业策划案例，这样的经历使我第一次深刻感受到营销的力量细润无声，即使是在非营利组织中，一样能够发挥它的作用。随后几周的工作重心将会更多得转移到社交网络的媒体平台中，我坚信自己能通过努力，使用社交媒体平台为维也纳大会吸引更多的注意力。

除了从工作中汲取经验，UNAIDS身边的同事，尤其是CSK的同事，他们都是我值得学习的典范。从我踏入日内瓦这座城市的第一天起，来自团队的关怀就随之而来。Morris主动要求来机场接我，并在第一时间送上了便于联系的手机卡；Edward即使休假，还在临走前为我留下了所有在日内瓦生活的信息资料，包括地图、小册子等；我们的团队领导Annemarie，从她身上，我真正学习到了如何管理好一个团队。她为每位员工都购买了一张讲述ELLE杂志故事的DVD，为的是让我们在纪录片中汲取报刊杂志的经验；在最痛苦难熬的时候送来最贴心的问候邮件，那些深刻的记忆早已扎根在我的心里。

我热爱矗立在城市的每一座博物馆，当然，日内瓦也不例外。在工作之余，我也有机会与日内瓦的博物馆进行一次最亲密的接触。我相信，没有一种方式能比走进一座城市的博物馆，参观一座城市的建筑来得更能体会这座城市的细枝末节。穿梭于老城的街道中，每一片青石砖瓦都能将我带回历史的深处。散发着古老文明的城市加上现代优雅的国际组织机构，这就是我所深爱的日内瓦！
末至，是我无尽的感激之情。尤其感谢杜孟基金会能提供我这次机会。感谢杜孟先生、李笑卉女士、刘钊先生以及敬爱的程士安教授。同样感谢复旦大学新闻学院能同样给予帮助。深深感谢正在帮助或曾经帮助过我的人，谢谢。

“复旦-杜孟战略传播研究项目”，由杜孟基金与复旦大学新闻学院共同发起，旨在为优秀本科生、研究生提供研究资助，帮助有志从事国际战略传播研究的年青学子通过深入实践、研究并解读战略传播现象与本质。鼓励学生深入社会，了解中国与世界，成为理论与实践并重的优秀人才。

本年度的研究项目有博士、硕士、本科生等组成的7个学生小组获得了研究机会，各研究小组在确定研究方向之后进行了实践调研和理论学习，并利用暑期对外资企业进行了研究和访问。答辨会上研究小组向评委们陈述了各自的发现、研究结果以及启示与对策。有4组学生分别获得了这次研究项目的一、二、三等奖。获奖学生中将有两名同学获得在联合国艾滋病规划署办公室实习的机会。

“近些年来，我们越来越觉得生活在一个相互依赖的世界中，全球化正以前所未有的方式影响着每一个人的生活。”杜孟基金创始人，宏盟集团高级副总裁、亚洲、非洲区总裁、亚太区主席杜孟先生说，“同时，这个重要且复杂的传播问题也给我们带来了挑战。复旦学生对于这个问题分析和研究让我印象深刻。”

复旦大学新闻学院党委书记俞振伟副教授说：“值此复旦大学新闻学院80周年院庆之际，非常高兴看到杜孟先生再次来到我们学院，我们欣喜地看到学生通过该项目的社会实践，取得了长足的进步，再次看到大学教育课堂内外结合的重要性，理论学习与社会实践结合的重要性。真正的国际传播人才是需要在实践中锻炼成长。”

首届“复旦-杜孟战略传播研究项目”的一等奖获得小组成员、硕士研究生陈思同学与同学们分享了在联合国艾滋病规划署亚洲办公室（泰国）实习的收获和体验。

本次答辩的评委会由中国青少年发展基金会常务副理事长顾晓今女士、复旦大学新闻学院新闻系主任孙玮教授、广播电视新闻系主任吕新雨教授、广告学系主任程士安教授、传播学系主任李双龙副教授，以及杜孟基金秘书长刘钊先生和杜孟总裁特别助理李笑卉女士等组成。

• 孙泳颖、方 玮、 吴 尚
  研究课题：“对外关系管理本土化”

二等奖    

• 汤喜燕、马竹颖、张琦玮
  研究课题：“人力资源管理本土化”

三等奖     

• 徐志雯、禹  倩、孙 璐
  研究课题：“对外关系管理本土化”
• 阴  良、沈黎英、赵  星
  研究课题：“企业文化建设本土化”

每周部门例会

还记得实习刚刚开始时第一次参加全部门的例会，我在所有同事面前大声介绍我是来自中国的实习生，大家鼓掌欢迎我的到来。UNAIDS每周一都会有一个例行的周会，来自不同国家不同职能部门的同事坐在一起，总结上一周工作并讨论一些重要议题，会议最后一个环节，每个同事都要轮流发言汇报近期的工作，作为实习生的我也不例外。每次的例会都让我体会到联合国里工作环境的和谐和融洽，整个会议自始至终都是在同事们热烈的讨论和欢快的笑声中结束。

Workshop

为了让我为期三个月的实习过的丰富充实并取得更大进步，负责带我的何老师帮我安排了很多能参与联合国各个部门workshop中去的机会。印象最深的是一次针对所有UN员工做的一个关于艾滋日常预防的training, 让我看到了在联合国的日常工作中，是如何设计workshop并有效传达到参与者的，开始大家对于一些话题的讨论和参与都不是很积极，但经过两个环节的热身，在主持者的带动之下，每个人都能很自然的融入其中。在最后一个环节，组织者用杯子中装有清水和化学试剂的药水来模拟艾滋病毒的传播，大家事先不知道哪一个人拿到的是那只装有“病毒”的杯子，经过几次两两交换杯中的试剂之后，再检验自己杯中的水，发现每个人都成为了“感染者”，这个实验引起了大家对于艾滋病毒传染足够的反思和重视。

卷心菜&安全套主题餐厅

团队娱乐活动经常成为我工作之余增长视野的好机会。前几天和同事一同去了非常有名的C&C Restaurant，给我印象非常深刻。这个餐厅的中文译名是卷心菜&安全套餐厅。餐厅的创始人是泰国的前国家公共卫生部长，在他主持泰国的计划生育工作期间，了解到泰国的计划生育形势之严峻，尤其是当1984年泰国首次有了公开报道的艾滋病患者之后，他更加意识到安全性行为的重要性。他创建了非盈利性质组织“泰国人口与社区发展联合会”(简称PDA)，主要致力于计划生育和安全性行为的全国推广,餐厅的名字之所以把大白菜与安全套并列在一起，是因为大白菜是泰国的家常菜，价格便宜又深受老百姓的喜爱，安全套餐厅借此向顾客宣传安全性行为，希望安全套在泰国就像大白菜一样，既便宜又流行而被大量使用。这种在轻松幽默中传播健康理念的方式一经推出即引起强烈反响，取得了非常好的实际效果，安全套餐厅因此也成为曼谷特色的景点之一。

餐厅坐落于曼谷闹市中心的一条小巷内，典型的泰式结构，分长廊、室外餐区和室内部分。入口处挂着醒目的餐厅招牌———大白菜和安全套，这个奇怪的名字后面是更让人惊奇的装潢风格。满眼望去都是安全套，长廊两侧是与安全套有关的卡通宣传画。旁边还有憨态可掬的圣诞老人，但帽子、胡子和身上的衣服也是用安全套制作的。整个室外区绿树环绕，其中一角还被开发成“时装展示区”，只不过这些“时装”也是安全套和避孕药丸做成的，经过设计者的奇思妙手变为漂亮的时尚服饰，展示模特还包括好莱坞明星“蜘蛛侠”和“猫女”等大腕。进入餐厅的室内区，就像进入安全套的博物馆。墙壁上都是全球具有代表性的安全套产品的展览，按照国别分装在各自的格子里，不同的材料、颜色、形状，漫步一圈能大致了解安全套的发展史。屋顶的吊灯也以安全套作为装饰，闪出不同颜色的光芒。餐桌设计也很独特，桌面玻璃板的图案是由安全套组合完成。

这间餐厅的安全套风格并不是单纯以此为噱头吸引眼球，还带有深刻的公益主题。说这家餐厅所有的利润就是用于项目运作。在这家餐厅里还可以看到米猜的名言：任何发展都离不开人口控制，而人口控制又是那样的简单———像去买白菜一样简单地去买安全套吧！当客人买单后，一般餐厅会给客人的饭后口香糖，在这里则变成了免费的安全套。餐厅的门口，还有免费的安全套可以随便自由索取。

在联合国艾滋病规划署曼谷办公室实习的每一天我都收获颇丰，我深深的热爱着我的实习工作还有可爱的同事们。

本年度“复旦-杜孟战略传播研究项目”的主题为“全球化与本土化──以外资公司在中国的运营为例”，旨在通过对于全球化与本土化问题的深入研究，为各类组织、企业的战略传播提供有益的启示。本年度的研究项目分别由中国消费者洞察、市场营销策略、对外关系管理、人力资源管理和企业文化建设等若干子项目组成。

各申请研究的小组在确定研究方向之后进行了预先调研和理论梳理，并在开题答辩时向评委陈述了对于课题的理解、研究方法和预期的研究成果。他们精彩的开题报告，获得了阵阵掌声。

“虽然今年的研究课题的难度比去年有些提高，但是学生研究小组的开题答辩的质量依然很高，我们欣喜地看到同学们选取了不同的视角、理论工具，运用交叉学科的研究思想和方法；并从用户体验、企业社会责任、跨文化传播等方面，对全球化和本土化问题进行了思考，相信同学们会从这次研究中收获良多。”复旦大学新闻学院广告系主任程士安教授说。

杜孟基金李笑卉女士评价：“复旦同学们的认真和优秀每次都给我们留下深刻的印象，这次也不例外。选题的角度都非常有趣，可以看出复旦深厚的学术背景和指导老师们辛苦的工作，我们非常期待学生研究小组的成果。”

本次开题答辩的评委会由复旦大学新闻学院新闻系主任孙玮教授、广播电视新闻系代系主任杨击副教授、广告学系主任程士安教授、传播学系主任李双龙副教授以及杜孟基金办公室主任李笑卉女士、杜孟基金秘书长刘钊先生、中国青少年发展基金会常务副秘书长杨晓禹、 中国青少年发展基金会希望工程全国教师培训办公室张俊主任等组成。

获得立项的学生研究小组将在暑期中开始实施研究计划，并在10月份的结项答辩会上陈述并递交双语研究报告。

本年度获得立项的7个研究小组分别由本科生、硕士生和博士生组成，他们是：

• “理解消费者实现产品本土化”课题组：

1. 王梦怡、吴冬苹、黄世瑾小组；
2. 褚珂芸、魏禹、张鹏小组；

• “对外关系管理本土化”课题组：

1. 佘钰铃、裴严娜、张雪小组；
2. 徐志雯、禹倩、孙璐小组；
3. 孙泳颖、吴尚、方玮小组；

• “人力资源管理本土化”课题组：

1. 汤喜燕、马竹颖、张琦玮小组；

• “文化建设本土化”课题组：

1. 沈黎英、赵星、阴良小组。

女士们、先生们，下午好：

我很高兴再次站在这里，为本年度“清华 – 杜孟传播奖学金” 的获奖者颁奖。

五年前，我提出了这项个人倡议，之后经历的“非典”危机使我更加感到，中国需要吸引更多优秀人才投身到传播行业中。

作为一名联合国艾滋病规划署的特别大使，我觉得今年的论文主题非常符合我的意愿：“中国企业的社会责任：他们在艾滋病防治事业中扮演的角色。”

感谢施贺德博士代表联合国艾滋病规划署接受两位最高奖学金的获奖者赴联合国艾滋病规划署驻日内瓦和曼谷的办公室实习。同时，我也借此机会感谢中国青少年发展基金会的合作伙伴顾晓今理事长和谷岚女士，杜孟基金的长期捐助者袁汉芬女士和清华大学新闻传播学院的全体师生，以及新闻界的朋友们。与你们共事一直是我莫大的快乐。

其实，艾滋病发病时并不明显，甚至有些类似于2003年爆发的非典型性肺炎。“非典” 爆发在不到一年的时间里，竟有超过8000人感染，并造成774人死亡，使全球陷入恐慌。

1981年6月5日，美国疾病控制和预防中心发出第一次警报：一例神秘而罕见的疾病出现在洛杉矶某一地区的一部分人群当中。从那以后，愈超过2000万人死于艾滋病。他们中有儿童、妇女和男人。 常常是最贫穷的群体也是最容易被感染的。现在，全世界范围内有3300万人携带HIV病毒，其中约70万在中国。实际上去年中国有超过2万人死于艾滋病，这大概等于一年中约有40驾大型飞机坠毁，其中或许会有不少有希望成为一个大科学家、企业家或者艺术家的年轻的中国乘客。目前，艾滋病已经成为亚洲致死率最高的疾病。我们听到的好消息是：现在的医疗技术已经可以延长HIV病毒携带者的寿命，使他们拥有更健康和正常的生活 。而坏消息是：太多的企业和百姓却对此漠不关心，他们认为艾滋病与其无关。实际他们错了，因为经验证明，在道德准则之上必须有强有力的工具介入。如果置之不理，艾滋病将直接构成对一个国家、社会和经济的巨大威胁。

作为世界上顶级学府之一的清华大学新闻与传播专业的学生，你们一定能通过自己的努力，传播信息，影响社会，减缓艾滋病在中国的扩散，防止出现新的感染。联合国艾滋病规划署执行主任Peter Piot博士常说，在艾滋病这个问题上，记者可以比医生拯救更多的生命！你们也可以帮助社会改变对艾滋病的态度，帮助艾滋病患者克服他们在日常生活中的耻辱感。 因为有别于那些不幸患上其它疾病，如癌症患者，HIV病毒携带者要经常面对来自工作、家庭和人际关系中的歧视。一些国家仍然在限制他们旅游出行的权利。你们可以做更多的事情以改变现状。

毛主席曾经说过：“星星之火，可以燎原”。用在这里再恰当不过了！大家可以从点滴做起，帮助人们转变观念并创造一个更加宽容和友好的社会环境。也许，我们的好友，家人甚至我们自己都有可能成为下一个受害者。

我想占用大家一点时间，演示一下由宏盟集团旗下TBWA公司制作的一些不同寻常且具有创造性的传播活动的案例。相信并希望，我们所做的一切能够改变现状。

感谢各位朋友参加此次颁奖仪式，谢谢大家。